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电影营销内幕你不知道
时间:2019-02-02 10:24:12 来源:乐平信息网 作者:匿名



[简介]为了实现高拍摄率,目前的电影也进入了“刮”的时代。也就是说,如果电影制片人有钱,那么只要在早期进行强大的宣传活动,并且舆论话题引起人们的注意,就很容易赢得高拍摄率。在这种情况下,那些中小型电影制片人如何遭受低拍摄率?

最近,余瑜跑到了中国一线城市的电影院。他和他的几十个发行人分开了他们的战斗,与剧院经理交谈,实施了地面推广计划和最终布局,从海报的放置到电影的大小《咒·丝》。

大约一个半月前,浙江横店,小雨风。电影发行公司山海童萌总经理余燕赶赴北京参加夏季电影推介会。不出所料,这部电影的气氛非常活跃,汇集了来自全国各地的100多家影院,以及200多家制片人和发行人。

在会议上,每部电影都获得了约40分钟的推广时间。视频《咒·丝》播放了10分钟的宣传材料后,制片人的推荐开启了推广计划以介绍惊悚片。事实上,这是电影院管理者最关心的内容之一,因为除了整部拍摄过程中电影的质量外,他们最关心的是电影之前电影的影响力。在接下来的时间里,直线经理开始提问并提供营销建议。此时,在他们看来,《咒·丝》基本上有许多布局。

根据该圈子,惊悚片适合一年中的任何时期。传统上,夏季文件是这类电影更容易感冒的时候。在为期四天的观看会议中,余瑜得到了今年夏天,《校花诡异事件》,《模特魅影》,《怨灵人偶》等惊悚片计划发布的消息。

投注时间表

大约一年前,《咒·丝》在开机之初,电影制片人和山海童萌达成了合作意向。考虑到从7月中下旬开始,夏季档案的大规模竞争将进一步升级。山海同盟于7月5日决定制定《咒·丝》时间表。从拍摄开始,该公司的发行人开始联系剧院,他们就电影进行了实质性谈判,并根据剧院的初步反馈调整了时间表。 15天后,中国电影数字发展公司向国家电影院发送了2000多份《咒·丝》数字拷贝和数字密钥。“除了电影发行,最重要的工作是负责推广电影的位置和拍摄会议的实施,并努力最大化拍摄率。”余说,整个拍摄过程是制片人和发行公司最初制作的电影。在发布期间(国内电影的持续时间不受限制),初步时间表将通知剧院。然后,接下来可能发生的事情是,如果电影计划在热门时间表中发布,发布经理通常会听到直线经理在电话上说。 “你想要的时间表已经有八部电影计划了。”是的,调整和调整,你称自己。“

“电影的态度一直是这样的:不说好坏,会让发行公司采取自己的想法。”俞渝说。通常,这是一种动态电镀工艺。例如,国内电影发行商将在7月1日开始制定时间表。在正常情况下,有必要提前一个月与剧院沟通,因为只有这样我们才能获得更准确的电影时间表,从而做出是否调整的判断。如果你过早沟通,你将无法知道同一时期发行的电影的竞争情况。

在过去,对于电影时间表的安排,圆圈中的游戏规则是小块制作大块而大块制成进口块。 “现在整个时间表的发展越来越标准化。例如,发行公司对电影的票房估计是3亿,这意味着至少30%的布局空间,同时针对观众,营销计划和这个比率必须事先客观地估算,不同地区有不同的宣传策略。这是一套实施计划,而时间表的制定只是其中一个环节。“陈洪利,总经理公司。

但是,由于该排涉及竞争情况的估计,因此通常会对时间表进行调整。除了延长生产期的原因外,主动调整期主要是避免与大型电影发生冲突。《青年电影手册》执行主编曾念群透露,“对竞争对手的预测变得非常重要,以免正面碰撞和头脑发热。”

黄金会议和动态安排

在制定时间表的过程中,剧院的态度是平等竞争的机会。例如,剧院对发行人的反应可能是,“我们将提供不超过每日电影的10%,因为在同一时期将有一部进口大片和两部国产大片。这种安排会更合理。如果出勤率很高。高,我们会及时调整。但如果发布不好,第二天可能会下线,这将成为名副其实的“一日游”电影。“但是,在初始安置率之后,剧院会安排什么样的时间,这是整个过程的关键。 “如果剧院每天放映70场比赛,获得10%的配售率意味着你可以在晚上获得2场演出,这是黄金时段。”一位剧院经理说,“此外,无论是选择周某(开始发行),还是在周三开始拍摄,这一决定可能会导致最终票房的巨大差异。如果您的电影质量非常出色,发行人将会敢于一起拍电影。但如果你不小心碰到了同类型的大电影,那可能会更糟。“

根据该圈子,有黄金游戏和无效游戏。黄金时间,通常是工作日晚上7点到9点,周末下午和晚上。在黄金市场上做好工作是影院整个拍摄过程的核心。有必要考虑更好的票房,口口相传,宣传和影院推荐的电影。

众所周知,人们通常喜欢在黄金时段晚上或周末去看电影,所以电影可以抓住这两次非常重要。此外,如果每天都集中安排电影,则随机票购买者的等待时间将非常短。如果你错过了一场比赛并等了3个小时,这样的票房绝对不会好。根据独立电影导演邵亚峰的说法,电影电影分为两个级别:——和每日电影。对于国内电影,前者有最终决定权;后者剧院经理将根据出勤率进行调整。

显然,在赛艇比赛中,剧院是一个强大的一面。一般来说,电影对电影院的排是有益的。他们每个月都会为剧院提供相关的电影时间表。他们将对要发行的电影进行分类,例如A级和B级。剧院可以根据每部电影的特点来安排这些电影的发行时间,这意味着每个剧院经理都有一定的决定权。 ,他们有权减少电影中的影院数量或改变播放时间。然而,从理论上讲,动态排队的唯一基础是观众的出勤率。

“电影院将根据票房动态安排,即根据观众反应进行最快速的调整。大宣传和强大的明星阵容,如果电影本身无法吸引观众进入观众,那还是要根据观众的反应来做。最快的调整。一般电影可以根据实时票房调整一到两天。最初被认为是强大的电影场景和电影院将被用于真正吸引观众观看电影的电影。“余说。然后,这里有一个重要的联系,发行人需要跟进为此,山海同盟已在全国近30个城市建立了自己的实施机制,这些发行人每天都在电影院,观看活动的实施情况和观众的出席率,并与剧院经理沟通。票房成功或失败

显然,票房的成败与安置率密切相关。在这种情况下,找到一家强大的发行公司尤为重要。陈红丽最近变得越来越忙。平均而言,将有几部国内电影主动寻找光电影业进行谈判分配。 2013年,Light Pictures预计全年发行的电影数量将达到15个。“我们将从中精心挑选。”陈洪利说:“先看看这部电影,再评估一下。”

据曾年群介绍,国内发行公司主要有三种运作方式:发行公司收取固定代理费;二是深层次的合作制度,双方将签署复杂的合作规则,并将票房收入和份额比率形成动态联系。目前,这种合作是最常见的;第三是买断模式,即发行人一次性购买发行电影的权利,采用这种模式的合作不多。

例如,他说,《西游降魔篇》的制造商早先已经加油,出版商华谊兄弟在“票房保证”模式下分享了票房收据:《西游降魔篇》在发售前按地区预售,华谊兄弟将存款预付给四个海外投资者(毕高,魏秀,安乐,文化中国);四位投资者将享受内地的《西游》基本票房和华谊兄弟支付的担保基金;华谊兄弟在基本票房以外在中国大陆享有大部分电影发行,并以发行代理费的形式收取该发行所得总额的12%。

毫无疑问,这部电影是对票房的赌注。 6月27日零点,郭敬明的导演处女作《小时代》正式发布。根据全国前20个城市的电影收藏统计,该片首日拍摄率达到43.31%,创下国内电影市场纪录。其中,一些电影公司甚至在首映当天只推出了一部电影《小时代》。

关于电影院线《小时代》的偏好,业界一直存在争议。另外质疑的是端午节的《天机:富春山居图》(以下简称《富春》)。虽然这部电影在电影上映后并不受欢迎,但电影数量接近40%,票房超过2亿元。与此形成鲜明对比的是,以其良好声誉赢得台湾金马奖和釜山国际电影节观众奖的励志电影《逆光飞翔》(以下简称《逆光》)排名很低。《逆光》根据台湾盲人钢琴家黄玉祥的真实故事,讲述了人们在面对尊严和生活等挑战时追求梦想的故事。作为一部投资约800万人民币的小型电影,该片获得了2012年金马奖“最佳新导演”等三项大奖,并在全球12个电影节上获得15项大奖。

《逆光》普通观众的口碑也很高:豆瓣净收获“零差评价”。然而,由于演员仍然未知,《逆光》自6月8日发行以来,大陆只有7.1%的拍摄时间表;随着林志玲和刘德华主演的《富春》的发行,它已降至1.9%。 6月10日,一直低调的香港导演王嘉伟在微博上受到质疑。 “观众是选择电影还是剧院为观众选择电影?即使你看一部好电影,你也必须及时采取行动?”

对于《富春》实现如此高的配售率,曾念群的观点是,除了明星阵容外,另一个因素是中国电影集团(中国电影集团公司)是《富春》和发行公司的投资者。作为中国大陆最大的出版商,中国电影每年发行量最多。其业务涉及电影制作,电影院线等。其七个影院线盒办公室约占全国市场份额的一半。因此,在这个排的游戏中,中国电影有足够的权利对电影说话。在这种情况下,中国电影自己在电影方面的投入自然会在影院阵容中占据领先地位。

在这种情况下,许多电影投资者开始寻求电影投资,以便在电影上映时获得更好的配售率。此外,曾增群表示,越来越多的私营电影发行公司正在增加当地居民发行人的规模。发行人的主要任务之一是与剧院经理沟通,以获得更高的安置率。然而,即使电影获胜,如果电影不硬,最终也会因出席率而下降。这是一个硬指标,“关系”不起作用。

尽管如此,许多业内人士认为电影院的拍摄系统需要改进。邵亚峰的观点是票房不好,剧院应该被淘汰。但是,对于新发行的电影,应该在最初几天给出不少于5%的电影数量,然后交给观众判断,否则电影将被置于无效状态。或者让观众等待太长时间,然后它会直接使电影从一开始就被动,这就像跑步者没有资格参加预赛。此外,中国电影需要新鲜血液。对于中小型电影,即使没有豪华的明星阵容和令人眼花缭乱的营销计划,影院也应该在拍摄时得到支持。否则,中国电影市场容易出现审美疲劳的同质化。电影营销公司凯仕芳华的总裁王大勇认为,中国市场没有良好的时间表,糟糕的时间表和闲置的时间表。此外,日程安排因子只能使用电影三天的优势。不良电影前两天的高端率不会持续很长时间。

“影院不能落入当下的金钱,而且从长远来看,他们必须看一看。中国电影院目前都是商业电影,热爱艺术电影的观众需要接受培训。现在,所有的电影院在《小时代》,这只满足了一个年龄段的需求,那么其他人在这个时期看什么?中国电影不能只是商业电影的世界。“曾念群感慨万千。

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