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论“新法”在广告审美趣味中的作用
时间:2019-03-27 14:45:22 来源:乐平信息网 作者:匿名

论“新法”在广告审美趣味中的作用 作者:未知 【摘要】广告美学中广告审美趣味的提升也是一个重要问题。本文从新颖性的角度解释如何提高广告的审美趣味,如何更好地引导和吸引消费者,最终创造出完美成功的广告。 [关键词]广告美学;审美情趣;新奇;具体表现 广告创作和传播中的新颖规律是指新颖的广告形式,它可以增强广告效果,达到广告的目的。 从美学的角度来看,它不仅是产品和产品的比较,更重要的是,它与消费者的审美心理进行了比较。小说法的核心强调广告应该让消费者感到新奇,新颖,吸引人们注意的可能性越大,广告的目的就越有效。 首先,小说法的审美基础 新奇的广告是人们对目标的有意识和无意识的追求,但为什么新颖的广告很容易达到广告的目的,而且很容易提高广告的审美情趣,但很多人不了解。从美学的角度来看,新法的形成主要是由于以下原因。 (1),就像新奇是一种人的本性 在人的无条件反射系统中,即天生的本能,存在一种“探究反应”或“好奇的心理学”。它是人类的先天能力,是人类神经系统中重要的活动方式。作为一种人的本能,新事物的探索和追求更多地体现了新奇。在这种本能的驱使下,人们乐于致力于知识的研究,探索自然的奥秘,研究人类视野中所有未知的事物,从而促进个体的成长和人类社会的进步。 (2),新奇是审美心理形成的重要渠道 现代美学研究认为,新奇是审美心理形成的重要渠道和生命力。新奇感首先体现在人类行为中,作为对新事物的敏感反应和强烈的探索欲望,当探究的结果无害时,神经系统将产生愉悦感。 (3),新颖性影响着审美心理的变化 作为一种审美心理学,新奇是人类共同的心理需求。过去,在广告创作中,智能广告商已经尝试了各种手段,在广告的内容,形式和技术方面进行创新,以满足观众的需求。只有创意广告才能赢得人们的关注,并受到人们的欢迎。具有浓郁的审美情趣,从而有效地达到广告的目的。这已经形成了广告创作的新法则。其次,新颖的法律和具体的方法和案例分析,提高了观众的广告审美趣味 (1)新颖的创造性法律 这种方法是以广告的形式寻求新颖性,以新的方式给观众带来强烈的新鲜刺激,唤起消费者的好奇心,从而达到广告的目的。 新颖的创作方法可以超越自我,并以不断更新的广告风格吸引公众。例如,《绝对的梦露》,站在下水道上的“绝对品牌伏特加”被风吹散,并且像电影里的性感梦露一样紧紧抓住裙子。对于男人来说,他们同样具有诱惑力;《绝对的气候》,气象图上气压线的高压曲线正好是“绝对品牌伏特加”瓶子的形状;《绝对的起源》,在显微镜下,原始单细胞形状正是“绝对伏特加酒瓶”《绝对的纯净》,流过山脉的瀑布也构成了“绝对品牌伏特加”的瓶形;《绝对的自由》,监狱里的囚犯被越狱了,牢房里的酒吧也弯出了“绝对牌”伏特加的瓶子形状......瓶子的形状出现在最意想不到的地方,并结合了新的东西来创造新的意义。 “绝对品牌伏特加”不仅消除了产品本身对广告的限制,还强化和夸大了品牌的时尚元素,并与电影,绘画,摄影,时尚等其他事物紧密联系,将品牌本身扩展为独一无二的品牌。文化。 (2)反向创作法 也就是说,针对传统观念和信息发展趋势,寻求创造性的结论。这是逆流,反过来从中吸取想法和主题。这种类型的广告一见钟情,但在视觉上和听觉上更容易吸引消费者的注意力,因为它迎合了一些消费者的心理。例如,狮子保险箱的最大缺点是密码被锁定。您必须使用密码才能解锁。否则,您应该使用焊枪切割它。这是唯一的方法。如果您在记住密码时遇到困难,请不要使用狮子保险箱以避免麻烦。 “密码锁定”是安全的最大优点,但它以语言表达的缺点表达。它也可以是一个“有趣”,即赞美产品原有的不利特性,使其成为最受欢迎的功能。 Apple的外观一直受到重视。美国一年的苹果种植园受到闪电和冰雹的影响,苹果皮上的大量划痕影响了销售。但经销商出人意料地取得了成功并制作了这样一个广告:“好苹果应该留下疤痕,因为这是冰雹的痕迹。它证明这些苹果是在寒冷的山区生产的,只在寒冷的山区生产。为了生产甜蜜请来品尝苹果这种特殊的味道!“广告发布后,消费者急于发现苹果,斑点苹果成为独特美味苹果的代名词。这种创造性的方法强调了缺点,看起来新颖独特。(3)情感创造性法律 后现代主义最初是在反对现代主义过度合理化的基础上产生的,因此情感和创造性的感性方法无疑是后现代主义广告的主要创作方法之一。在现实生活中,人们对外部物体是否满足其需求有不同的主观体验。后现代主义广告中的情感创造方法可以从正面和负面的两个情感维度开始。积极的情绪是积极的,温和的,愉快的情感体验,往往反映了家人,朋友和同事之间的关系。 在法国“Bick剃刀”的广告中(表现出父子之间的深情。在父亲的脸上使用“Bick剃刀”之后,皮肤变得“难以想象的轻盈”。怀抱中的婴儿认为这是母亲的柔软乳房,忍不住吸了起来。即使是娇嫩的宝宝也喜欢它,使用“Bick剃须刀”后的完美效果。产品传递的信息在广告中。情感表达是自然表达。 三,总结 新颖的法律是广告创作和传播的普遍规律。只有运用这些规则,才能更好地丰富广告的审美情趣,更好地为公众所接受,更好地实现广告的作用。与消费者的审美心理不相矛盾的广告可以成为人们的最爱,也可以成功。 【参考资料】 [1]黄鹤水。广告心理学[M]。北京:东方出版社,1998。 [2]赵惠霞。广告美学[M]。北京:人民出版社,2007。 [3]何秀萌。现代广告科学[M]。上海:复旦大学出版社,2003。 [4]白光。国外当代广告评价150例[M]。北京:中国广播电视出版社,2003。 作者简介:朱培培(1988-),女,汉族,安徽池州,四川师范大学文学院硕士研究生,研究方向:文学美学。

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